Comment Hyundai dynamise son trafic en concession tout au long de l’année en s’appuyant sur des activations multilocales ?
Le Brief
Hyundai souhaitait augmenter son trafic en concessions et maintenir une présence à l’esprit continue sur l’année 2022 à travers une présence en fil rouge sur les modèles phares de la marque et avec les temps forts “journées portes ouvertes”.
Pour répondre à ces objectifs, Hyundai, son agence Ekstend et Locala ont orchestré une stratégie Drive To Store multi-locale en s’appuyant sur 17 activations réparties sur l’année, pour soutenir 202 concessions sur l’ensemble du territoire.
La Stratégie
Localaudiences :
- Identification des zones à fort potentiel pour chaque concession.
- Création de 3 groupes de diffusion en géociblage (urbain, périurbain et rural) pour une activation homogène au niveau local.
- Activation de 7 segments affinitaires ad’hoc basés sur des habitudes ou des modes de consommation (intentionnistes voitures hybrides, électriques, concurrence ou par modèle …)
Lancement de 17 activations tout au long de l’année:
- 12 campagnes en fil rouge sur la gamme ou les modèles phares de la marque Hyundai
- 5 campagnes en soutien des opérations “journées portes ouvertes” entre mars et septembre
Partis pris créatif :
- Déploiement de formats branding (CPU, Interstitiels…) avec un mise en avant du prix des modèles sur le fil rouge.
- Mise en avant de formats évènementiels pour annoncer les portes ouvertes et déclencher l’achat ( Countdown, Mosaïque…)
Retargeting sur les audiences exposées aux campagnes fil rouge pour multiplier les points de contacts sur les cibles les cibles Hyundai et optimiser les performances des portes ouvertes.
![](https://fr.asklocala.com/wp-content/uploads/2023/04/Creatives-Hyundai-1024x402.png)
Localattribution :
- Audience : 2 audiences, Guerilla ( concurrence) et intentionniste véhicule électrique et hybride ressortent comme best performer en drive-to-store.
- Format : Le format les plus ROIste et l’interstitiel sur le fil rouge et sur les journées portes ouvertes.
- Groupe de diffusion par zone : La diffusion par groupe a permis de couvrir l’ensemble du territoire de façon homogène aussi bien sur les impressions délivrées que sur le taux d’engagement permettant ainsi d’équilibrer les visites générées sur chaque zone
![](https://fr.asklocala.com/wp-content/uploads/2023/04/maps-hyundai-1024x367.png)
Performances
Des résultats business performants au global sur l’année.
- 49 375 Visites en concessions
- 100% Des concessions visitées
- + 23% Uplift
- – 22% CPV*
* vs. benchmark auto
Récompense
![](https://fr.asklocala.com/wp-content/uploads/2023/04/1680159824693-1024x681.jpg)